摩企A品牌整合營銷傳播實錄(doc 11頁)

第一步　摩托車行業市場環境分析
第二步 摩托車市場競爭狀況分析
第三步　消費者特征分析
第四步　A品牌的SWOT分析
第六步 A品牌整合營銷傳播策略與推廣計劃

四次投放波段的媒介策略主要為：以央視廣告為主，結合地方台、平麵、戶外及海報形成立體轟炸攻勢，具體措施為：
A、在央視投放品牌廣告，快速拉動A品牌的高端形象；
B、圍繞央視投放策略，在地方台配以產品廣告，集中火力傳播信息；
C、利用針對性高的專業雜誌傳播品牌及產品信息；D、利用軟文詳述品牌新形象，將A品牌新的品牌定位及品牌核心價值、品牌傳播口號傳遞給消費者。結合具體的SP促銷活動，掀起五一消費高潮；利用地方台向消費者傳播翔實的產品信息為國慶銷售熱潮製造市場前奏並利用央視及地方媒體持續建設A品牌的品牌形象。

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