綠色營銷概述和策略(doc 7頁)

一、綠色營銷基本內涵
二、國際綠色營銷
三、國際綠色貿易壁壘
四、綠色消費調研
五、綠色營銷策略的製定

(4)營業推廣
綠色產品作為一種新型產品，它需要新顧客及新用戶，所以利用營業推廣不失為一種好的促銷方式。使用“贈券”、“獎售”等手段所體現的利益讓度，受益者多是品牌的忠誠者，這有利於增加顧客的“回頭率”，培養忠誠顧客，穩定企業的市場份額。對於價格彈性較大的綠色商品比較適用這種方法。
5.采用綠色包裝
綠色包裝正成為綠色營銷中引人注目且行之有效的一個手段。由於產品包裝占用大量的物資材料，汙染了自然環境，或者損害人體健康，而許多不可回收的包裝物更是既浪費又汙染，所以，推行綠色包裝的重要性日益上升。而且作為最外在表現的產品附加部分，包裝的綠化無疑能最直接地向消費者傳遞消費信息，在公眾心目中樹立綠色產品形象。

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