廣告策劃中的市場調查與分析(ppt 22頁)

廣告策劃中的市場調查與分析目錄:
第一節 市場調查分析要點與一般方法
一、市場調查分析的要點：
1.發展脈絡的把握；
2.現狀的描述與分析；
3.未來發展趨勢的把握。

二、市場分析的幾個階段：
1.資料收集階段；
2.實際執行階段；
3.分析與總結階段；
4.市場分析結構應用的階段 。

三、資料收集和整理的一般方法 ：

四、通過調查獲得資料的方法：
1.社會學的研究方法——經驗性研究
2. 經驗性研究與廣告策劃的消費者分析
3.經驗性研究的主要方法

第二節 營銷環境分析
一、企業新利体育取现 環境的構成
二、企業新利体育取现 環境分析的要點
1.新利体育取现 的宏觀製約因素
2.市場環境中的微觀製約因素
3.市場概況
三、新利体育取现 環境分析的總結

第三節 消費者分析

一、消費者分析的依據
1.消費者行為學的重要概念
（1）消費者行為學的邊緣學科性質
（2）消費者行為研究的內容
（3）有關“消費”與“消費者”的概念

2.消費者行為的具體內容和基本原理
補充：家庭生命周期對消費行為的影響

二、消費者分析的內容
1.消費者的總體消費態勢
2.現有消費者分析
3.潛在消費者

三、消費者分析的總結

第四節 產品分析
一、產品特征分析
1.產品的性能
2.產品的質量
3.產品的價格
4.產品的特質
5.生產工藝
6.產品的外觀和包裝
7.優勢和不足

二、產品生命周期分析
1.產品的導入期
2.產品成長期
3.產品的成熟期
4.產品的衰退期

三、產品的品牌形象分析

1.企業賦予產品的形象
2.消費者對產品形象的認知

四、產品定位分析

1.產品的預期定位
2.消費者的分析
3.產品定位的效果

五、產品分析的總結

第五節 競爭狀況分析

一、企業在競爭中的六種地位
1.支配的競爭地位
2.強大的競爭地位
3.有利的競爭地位
4.守得住的競爭地位
5.弱小的競爭地位
6.不能存在和發展的競爭地位

二、企業在市場中的不同角色及其新利体育取现 策略

1.市場的領導者
2.市場挑戰者
3.市場追隨者
4.市場拾遺補缺者

三、企業如何選擇競爭者

1.企業競爭者的四個層次
2.企業選擇競爭者的原則

四、競爭者分析的要點

1.企業在競爭中的地位
2.企業在市場上的地位
3.判定企業競爭者
4.對企業的競爭對手的析

第六節 企業與競爭對手廣告的分析
1.廣告活動的概括
2.廣告的目標市場策略
3.產品定位策略
4.廣告訴求策略
5.廣告表現策略
6.廣告媒介策略
7.廣告效果
8.總結
總 結

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