營銷市場管理第二章 市場分析（ppt 36頁)

第二章 市場分析

學習目標：
掌握市場的基本概念
了解影響新利体育取现 活動的主要因素
了解新利体育取现 的基本方法與步驟

如何通過市場分析分享大企業的市場蛋糕
1. 立邦漆產品遍布世界各地，產品與廣告做的非常好，直到今天還沒有一家企業能與立邦漆平起平坐。
印度的一家企業也生產塗料，他們希望可以和立邦漆平分天下。他們經過市場調查和市場分析，找他立邦漆的優勢和弱勢，確定了自己的戰略目標，取得了成就。

一.市場概念
1.理論市場
市場的產生.
市場是生產力發展,社會勞動分工出現,社會交換產生,交換要求市場為他服務的情況下產生的.

狹義市場.
是指一定時間,一定地點,進行商品交換的場所.

廣義市場.
是指一定經濟範疇下社會交換供需關係中交換關係的總和.
2.營銷市場
所謂營銷市場,就是從營銷角度看待市場.市場是由人口,購買力和購買動機組成的總和.

市場=人口+購買力+購買欲望

1.人口. 人口是構成市場的最基本條件.
2.購買力. 有支付能力的需求才是有意義的市場.
3.購買動機.是決定市場容量的最有威脅的因素.

總之,三個要素有機結合,才能是觀念上的市場變為現實市場.

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