國產冰箱在上海市場突圍情況分析(doc 7頁)

國產冰箱在上海市場突圍情況分析

一、上海冰箱市場分析

1、冰箱市場主流品牌

1）、外資品牌：西門子、LG、三星、博世、伊萊克斯、鬆下、東芝、夏普。

2）、國產品牌：海爾、新飛、美菱、榮事達、美的、容聲、小天鵝、TCL。

2、冰箱銷售渠道

1）、家電連鎖賣場：永樂、國美（及國美自選店）、蘇寧、百思買自選店（僅徐家彙一家，以高檔家電為主），大概160家左右，是上海冰箱銷售的主要渠道。

2）、大型連鎖超市：沃爾瑪、家樂福、易初蓮花、樂購、世紀聯華等，以低價位及中小冰箱為主，品牌比較多而且雜，各品牌出樣型號相對較少，很多是廠家專供的冰箱型號。

3）、傳統銷售渠道：大型商場，如八佰伴，以外資品牌為主；郊縣專賣店（崇明、青浦、川沙、南彙、嘉定、鬆江、金山、奉賢、閔行），以國產冰箱為主，隨著郊縣家電連鎖的進一步滲透，此類專賣店逐漸在萎縮，或者向鄉鎮轉移。

3、市場格局

1）、品牌格局：外資品牌占主導，尤其是中高檔冰箱；國內品牌為輔，主要是中低端產品市場。目前，外資品牌正在向中低端冰箱滲透。

2）、銷量格局：外資品牌銷量前三名：西門子、LG、三星；國內品牌銷量前三名：海爾、新飛、美菱（或者美的榮事達）。

3）、外資品牌與國產品牌總銷量比例約：5︰5（市區約為6︰4；郊縣約4︰6）

二、上海國產冰箱市場SWOT分析

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