中國市場經濟中的跨國企業研究(doc 21頁)

中國市場經濟中的跨國企業研究

第一章 緒論

隨著中國市場經濟的開放程度和市場化進程的日益深化，大量跨國企業進入中國。中國地大物博，人口又眾多，是一個賺錢的好地方。中國市場已經成為跨國企業全球戰略版圖的中心。中國目前160多萬注冊商標中，洋品牌已超過20%，可見跨國企業在中國的規模之大。來到中國的企業有成功的，當然也有失敗的。不是每家跨國企業都能在中國市場上取得成功的。本文對跨國企業在中國市場經營的成功進行了研究和探討。

第二章 跨國企業的優勢分析

一般企業要跨越國界，成功進行投資活動，必然得擁有超常的規模優勢和壟斷優勢。在中國，跨國企業的規模和壟斷優勢是跨國企業擁有或者能夠獲得、而中國國內企業缺乏或無法獲得的優勢，這類優勢大致可以分為以下幾點：
2．1技術優勢
2．2品牌優勢
2．3生產規模優勢
2．4融資優勢
2．5組織優勢

第三章 中國市場環境分析

3．1中國市場的特點
3．1．1渠道複雜性
3．1．2知識產權難以維護
3．1．3細分市場的差異性
3．1．4市場調查的難度性
3．1．5關係營銷的特殊性
3．2中國市場的差異性
3．3中國市場的多元化
3．3．1區域性需求的多元化
3．3．2個人及商務市場的多元化
3．4中國市場的低價表現

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