市場資訊與行銷(ppt 25頁)
市場資訊與行銷(ppt 25頁)內容簡介
行銷資訊係統
一、行銷資訊係統:
內部紀錄係統、行銷情報係統、行銷決策支援係統、行銷研究。
二、行銷決策所需資訊
1、內部紀錄係統
提供內部定期報告(庫存狀況、銷售狀況、客戶資料)
2、行銷情報係統
提供外部資料(從外部獲取競爭者及其他相關資訊)
3、行銷決策支援係統
提供資料統計分析(將資料進行統計分析、協助經理做決策)
4、行銷研究
針對公司特定問題尋找解決之答案
三、資料庫:
是指將資料分類、整治、及儲存,並可以隨時在電腦檔案中更新即取得資料。資料庫越來越大、資料越來越複雜,則行成資料倉庫。若資料太多、統計分析過程可能太過緩慢,可利用先進的統計與人工智慧技術,來分析資料倉庫中的龐雜資料,稱為資料採礦。
內部紀錄與行銷情報係統
一、內部紀錄係統:
內部經常性資訊,包括:每日、每週、每月、每季之各地區銷售報告、市場佔有率報告、庫存狀況、銷售變動狀況及客戶資料等。
二、行銷情報係統:
主要提供監督性資訊,監督外部環境所需之資料來源,包括:政府公報、政府官方統計資料、競爭者之財務報告、政府、公會出版刊物、必須付費之外部資料庫、網路收尋、競爭者資料與顧客、協力者、供應商訪談及研究機關之產業分析及趨勢資料等。行銷經理人應了解,外部行銷環境之變化才能採取適當之回應策略。
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