分眾時代的企業廣告行為.ppt21

四、七類消費群的產品消費特點
不同消費人群人口特征和消費觀念上的差異，直接影響到他們的消費能力。這裏僅以包裝牛奶和汽車的消費為例，來說明各個不同消費人群的消費特點和消費能力。
不同消費人群飲用包裝牛奶的情況（調查執行時間為2002年1-3月）
不同消費人群飲用包裝牛奶的情況（調查執行時間為2002年1-3月）
實力消費人群是包裝牛奶的重度消費者，“ 一周喝1－2次”以上的比例在各類消費群中最高，沒有喝過的隻有29.6%，“ 天天喝”的比例達到32.5%。僅次於實力消費群的是中堅消費人群，他們飲用包裝牛奶的頻率也比較高。平實型消費人群和潛力消費人群的飲用頻率主要為一個月2－3次及以下。弱勢消費人群、經濟型消費人群和消極消費人群沒有喝過的比例高於其他消費人群。

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