婦科再造丸2001年廣告媒體策劃.ppt32

前 言

媒體投資及策劃主要提供傳播學意義上的“方向、方法
和方案”，要解決的問題是廣告信息“以什麼途徑說”。
即要找出廣告信息與目標群體（TARGET）的最佳
接觸方式，也就是對“正確的人”，在“正確的時間”，
“正確的地點”以“正確的花費”（CPRP/CPM）
將廣告信息傳達出去。
本次策劃案主要涉及“方向、方法”， “方案”的細化部分僅以3月份模擬，其餘時期的詳細計劃，待與貴公司就市場企圖等方麵作進一步溝通後厘定。

內 容
一、媒介目標
二、目標群體媒介接觸習慣
三、媒介策略
1、媒體選擇
2、區域策略
2、媒介行程
四、 廣告排期與預算分配

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