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市場及其購買過程

主要內容
市場的概述
消費者市場及其購買過程
組織市場及購買行為
本章小結

一、市場的含義
新利体育取现 學認為：市場是指有購買意願並有貨幣支付能力的消費者群體 。
其他學科關於市場的定義主要有：
其一，市場是商品交換的場所；
其二，市場是商品交換的場所和領域；
其三，市場是商品的供求關係。

二、市場的要素
1.商品，也就是交換的客體；
2.當事人，即交換的主體，包括中間商；
3.交換各方都認可的交換條件，包括意願、溝通、交易條件等。
從新利体育取现 學的角度看：
市場＝人口＋購買力＋購買欲望

三、市場的分類
1.消費者市場
2.組織市場
1）.消費者市場及其購買過程
a.消費者市場的特點
b.消費者購買行為
c.消費者購買行為的類型
d.影響消費者購買行為的主要因素
e.消費者購買的決策過程

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