新利体育取现 組合的規劃與執行(ppt 45頁)

新利体育取现 組合的規劃與執行

第八章：產品策略
重點：
1、產品整體概念的內涵及其對實際工作的重要意義
2、產品生命周期的概念及四個階段的特征，及其各個階段的策略
3、商品、包裝的作用及其策略
了解：產品組合，產品開發與推廣

產品整體概念
1、產品的含義：
新利体育取现 學上將的產品定義：能夠被顧客理解的、並能夠滿足其需求的、由企業營銷人員所提供的一切。包括實體產品、服務、地點及組織等。
2、產品的重大作用；
企業——產品——市場
3、產品的三層次： ——P253
產品的實質層——核心產品
產品的實體層——有形產品
產品的延伸層——附加產品
1）產品的實質層——核心產品
基本含義：
基本內容：
基本作用：
2）產品的實體層——有形產品
基本含義：
基本內容：
基本作用：
3）產品的延伸層——附加產品
基本含義：
基本內容：
基本作用：
產品的經濟生命周期
1）調整市場（市場滲透－－市場擴張－－市場發展）
2）改進產品（主要有三個策略：一是提高產品質量；二是增加產品功能；三是改進產品款式。）——建立差異化
3）調整營銷組合（主要是－－降價）

商標
商標的作用
1）對消費者而言：
2）對生產者的作用：
商標的設計要求：
1）標記性
2）適應性
3）藝術性

包裝
包裝的作用
1）保護商品
2）方便使用
3）促進銷售

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