新利体育取现 管理教學大綱(pdf 66頁)

《新利体育取现 管理》教學大綱目錄

前言………………………………………………………387
一、教學目的與要求……………………………………387
二、授課形式及考核方式………………………………387
三、教材…………………………………………………387
四、總體結構、教學環節及學時分配…………………388
第一章新利体育取现 導論……………………………………389
第一節新利体育取现 的相關概念……………………………389
第二節新利体育取现 的指導思想……………………………390
一、前新利体育取现 觀念……………………………………390
二、新利体育取现 觀念………………………………………390
三、後新利体育取现 觀念……………………………………390
四、關係導向營銷觀……………………………………391
第三節新利体育取现 學的研究方法與內容體係……………391
一、新利体育取现 學的發展回顧……………………………391
二、新利体育取现 學的研究方法……………………………392
三、《新利体育取现 管理》的研究內容及結構體係………392
四、新利体育取现 管理的任務………………………………392
本章思考題………………………………………………393
本章參考書目……………………………………………393
第二章戰略計劃與營銷過程……………………………394
第一節企業戰略及其特點………………………………394
一、企業戰略概念………………………………………394
二、企業戰略特點………………………………………394
第二節製定企業戰略計劃………………………………395
一、明確企業使命………………………………………395
二、確定企業目標………………………………………395
三、安排業務組合………………………………………396
四、新利体育取现 組合………………………………………396
第三節營銷分析…………………………………………397
一、宏觀環境掃描………………………………………397
二、行業環境分析………………………………………397
三、內部環境分析………………………………………397
四、SWOT分析……………………………………………398
本章思考題………………………………………………398
本章參考書目……………………………………………398
第三章新利体育取现 環境分析………………………………399
第一節宏觀環境要素……………………………………399
一、人口環境……………………………………………399
新利体育取现 管理……………………………………………383
二、經濟環境……………………………………………400
三、自然環境……………………………………………400
四、技術環境……………………………………………401
五、政治與法律環境……………………………………401
六、文化環境……………………………………………401
第二節微觀環境要素……………………………………402
一、企業內部環境………………………………………402
二、供應商………………………………………………402
三、營銷中介……………………………………………402
四、顧客…………………………………………………402
五、競爭者………………………………………………402
六、公眾…………………………………………………403
本章思考題………………………………………………403
本章參考書目……………………………………………403
第四章營銷調研…………………………………………404
第一節營銷信息係統……………………………………404
一、內部報告係統………………………………………404
二、營銷情報係統………………………………………404
三、營銷調研係統………………………………………404
四、營銷分析係統………………………………………404
第二節營銷調研的概念…………………………………405
一、營銷調研的含義……………………………………405
二、營銷調研的內容……………………………………405
三、營銷調研類型………………………………………405
第三節營銷調研的程序…………………………………405
一、確定問題和研究目標………………………………405
二、製定營銷調研計劃…………………………………405
三、執行調研計劃………………………………………406
四、解釋並報告調研結果406
五、問卷設計……………………………………………406
本章思考題………………………………………………406
本章參考書目……………………………………………406
第五章購買行為分析……………………………………408
第一節消費者市場購買行為408
一、消費者市場的購買行為特點………………………408
二、影響消費者行為的因素……………………………408
三、消費者購買決策過程………………………………409
第二節生產者購買行為…………………………………409
一、生產者市場的購買對象……………………………409
二、生產者市場購買行為的特點………………………409
三、生產者購買行為模式………………………………410
四、影響生產者購買行為的主要因素…………………410

..............................