廣告寶典.pdf28

揚格在他的廣告哲學中提醒人們，在處理任何廣告工作之時，最好先
看清工作的大畫麵，然後小心掌握及控製以下整套廣告過程的每項元
素：
一、提案知識（Knowledge of Prioositions）。發掘產品最有力的
銷售提案。
二、市場知識（Knowledge of Markets）。了解市場走勢，以至消
費者的一舉一動。
三、訊息知識（Knowledge of Messages）。設計以銷售提案為中
心，消費者不能抗拒的廣告銷售訊息。
四、訊息傳播知識（Knowledge of Carriers of Messages）。使用適
當的傳媒，把廣告銷售訊息發放。
五、銷售途徑（Knowledge of Trade Channels）。認識產品散貨網
的種種渠道。
六、廣告技巧（Knowledge of How Adwertising Works）。了解多
種有助促銷的廣告技巧。
七、特定環境（Knowledge of Specific Situation）。明白不同環境，
廣告應有不同策略和戰術
..............................