製定營銷活動方案計劃(doc 38頁)

製定營銷活動方案計劃內容摘要：
我們在介紹完營銷組合策略中的產品策略、價格策略、促銷策略和營銷渠道策略之後，已經了解了年度策略性營銷規劃的基本內容。接下來，我們討論為了貫徹這些理論和原則，在實際的營銷活動中企業應該如何設計各項營銷活動和控製其進程。我們的討論將從八個方麵展開，即，年度廣告計劃、新產品上市活動計劃、經銷商輔導、對消費者蝗年度促銷、對經銷商的年度促銷、對銷售人員的年度促銷、大型展示會和消費者購買行為市場調查等。
（7）媒體計劃
媒體計劃，是根據廣告基本戰略中的訴求對象階層、訴求商品特性、重點傳播過程等而擬訂。
在媒體計劃的第一階段，先選出欲使用的媒體，廣告媒體種類很多，大眾傳播的主要媒體可分為①電視媒體；②廣播媒體；③報紙媒體；④雜誌媒體等四種。
選擇媒體種類時要考慮到下列條件。
①訴求對象階層的接受習慣――例如重點放在小孩時，電視廣告的分量要重。
②商品特性與媒體特性――例如當需要詳細說明商品特性時，則報紙、雜誌較適合。
③傳達色彩能力――例如彩色電視的廣告，則需利用彩色的媒體。
④影像及音響的傳達能力――如汽車商品要動作及音響配合，電視媒體最能表達。
⑤習慣、法規限製――部分商品有法律約束而禁用某些媒體，如香煙廣告.
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