戰略營銷策劃方法(ppt 66頁)

戰略營銷策劃方法內容摘要：
我們大家都知道，廣告計劃是營銷計劃的重要組成部分，策劃的終極目的是為市場服務的，我們要強調的是，廣告策劃必須是以市場的眼光來看待，而不僅僅以廣告的眼光來進行廣告策劃，這裏所講的意思就是做好廣告策劃應該了解營銷策劃，營銷策劃的方法對廣告策劃有一定的指導影響，既然我們說了要以市場的眼光來做廣告，今天我會試著用廣告的思維來解讀營銷策劃。
所以在今天我們要提出一個觀點：
我們今天不討論方法與知識的辯證關係，我們隻從方法的角度來討論營銷策劃的方法和廣告策劃的方法。
方法非常重要，思維方法的不同，會導至不同的知識結構，考慮問題方法的不同，會導至不同行為和結果。
市場界的人士會這樣考慮問題“你在說什麼並不那麼重要，重要的是你在對誰說”，廣告界的人士可能會這樣：“你在說什麼並不那麼重要，重要的是你在怎麼說”
為適應動態市場的不斷變化的需要，營銷本身在觀念上和方法上處於變化和發展中。
營銷觀念和營銷實踐變化的關鍵所在，是公司中營銷計劃及其執行更具戰略的觀點和方法。
我們提出了一個觀點：方法比知識重要！ 今天我們就在這個思想指導下向大家介紹一個戰略營銷計劃的方法，並通過對這個方法的介紹來思考一下其對廣告策劃的影響。
在介紹這個方法之前，我們有必要再簡略地回顧一下戰略的定義和戰略計劃的結構。
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