廣告主題策劃知識(ppt 73頁)

廣告主題策劃知識目錄
第一節什麼是廣告主題策劃
第二節 廣告主題策劃的基礎

廣告主題策劃知識內容摘要：
廣告——目的為營銷而服務的，而這種促銷手段帶有藝術性（廣告區別於其他推銷手段）、原創性
現今廣告人如何衡量一個廣告的好壞
衡量標準：廣告是否達到了廣告目的；現今的廣告要對消費者的生理、心理產生雙重刺激及價值；做廣告強調洞察力；空間
廣告主題：廣告的中心思想，廣告為達到某項目的而要說明的基本觀念。這一觀念是在廣告商品（企業）中提煉出來的，對消費者有著實質的或心理上的價值。
廣告主題統帥廣告作品的創意、文案、形象、襯托等要素。如一根紅線貫穿於廣告之中。
一、建立產品價值網
通常一種商品具有多種屬性，這些屬性從不同的方麵滿足消費者的需要，他們構成了產品的特定價值。
（一）產品的實體因素出發
（二）從商品的使用情況出發
（三）從商品的價格、檔次出發
（四）從產品與其他產品的關係出發（促進、屏蔽、同化）
（五）從消費者對產品的關心點和期望出發

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