媒介消費者決策分析(ppt 42頁)

媒介消費者決策分析 目錄
第一節 媒介消費者
第二節 媒介受眾消費決策的基本原理
第三節 媒介產品內容組合與媒介受眾需求
第四節 廣告客戶的消費決策
第一節
1、受眾與廣告客戶的消費者角色
2、受眾與廣告客戶的消費特征
3、媒介、廣告客戶、受眾之間的關係

媒介消費者決策分析 內容簡介
一、受眾與廣告客戶的消費者角色
１、與其他供給者一樣，媒介也要生產產品，並通過其產品的售賣來實現產品的價值，以獲取利潤因此，媒介產品的購買者實際也就成為經濟社會中的個體消費者。也就是說，媒介產品的購買者在市場經濟中同樣也是以消費者的角色而出現，他們對媒介產品的接受與抵製是以消費的形式來體現。
２、媒介有受眾與廣告客戶的雙重消費者

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