2006年全球最吸引眼球營銷事件(doc 13頁)

上榜理由：2006年最火熱的，非世界杯莫屬！與以往一樣，火熱的賽場外無數商家展開了一場沒有硝煙的營銷大戰。與以往不同的是新媒體在本屆世界杯上的崛起，改變了傳統的世界杯營銷方式，更對2008年奧運會營銷有了很大的啟示。挾世界杯之聲勢，啟奧運會之先機，世界杯營銷無疑是2006年當之無愧的上榜營銷事件。
事件回放：2006年6月10日，第19屆世界杯開幕戰在慕尼黑拉開帷幕。國際足聯證實，2006年德國世界杯電視觀眾人數打破了過去的記錄，成為關注度最高的一屆世界杯。有消息說，世界杯期間至少有20億觀眾在收看。龐大的收視群體，成為讚助商們爭奪的焦點，而媒體廣告則是所有商家都不會放過的。世界杯營銷大多是以媒體為平台和載體的，自1984年洛杉磯奧運會以來，電視轉播權的出售成為重大體育賽事產業鏈上的重要一環。電視成為商家進行營銷最重要的陣地，基爾希公司以20億美元天價買下2002年和2006年兩屆世界杯的電視轉播權就是一個最好的證明。
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