啤酒營銷的係統戰略(doc 25頁)
啤酒營銷的係統戰略(doc 25頁)內容簡介
第一章：營銷大變局
一．產品生命周期大大縮短
二．產品開發與創新越來越難
三．分銷越來越集中
四．傳統媒介功能進一步淪喪，探索新的傳播 方式成為必然
五．品牌劇增，品牌概念日益枯萎
六．數字化對營銷的衝擊
七．寡頭壟斷VS過度淬化
八．消費者越來越理性
九．營銷同質化時代的來臨
十一．營銷創新成為主旋律
第二章：啤酒營銷同質化
一、產品開發，回歸原點的艱難
二、價格，應用的藝術性
三、渠道控製，關係與角色的變化
第三章：係統戰的理論基礎
第四章、啤酒營銷的“係統戰
第五章、術與道的謀合
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