應用品牌策略適用度(ppt 20頁)

應用品牌策略適用度 目錄
一、前言
二、運銷學領域之4P
三、促銷之意義及本質
四、應用品牌策略拓展市場之理論
（一）何謂品牌？
（二）商品品牌化之目的
（三）農產品品牌化之困難
五、台灣生鮮食品品牌化之現況及問題
六、結語

應用品牌策略適用度 前言
近年來在行政院農業委員會的年度農業政策中，把農產品之品牌化列為施政重點之一，亦即希望藉產品品牌之建立，鼓勵生產者生產高品質產品，增強市場競爭力，並提高價位，從而提高農業所得。尤其在我國加入WTO之後，更可以藉國產品品牌形象，采取市場區隔策略，與進口品競爭，盼能藉此保護國內農企業的訴求。
此外，在全國商界期盼展開電子商務的未來，品牌化產品即可在網絡上作買賣，有擴大市場領域，增加業務量及精簡運銷通路的效果。再從消費者立場來說，產品品牌化後，可使消費者有識別產品品質之依據，增加其選購物品之機會。可知農產品品牌之建立，對產銷雙方均有利。

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