直銷產業及策略比較分析之個案研究(ppt 63頁)

直銷產業分析及策略比較分析之個案研究 目錄
一、產業分析
二、產業現況
三、策略分析
1、 關於策略
2、 策略規劃
3、 產業結構─五力分析
4、 市場區隔分析
5、 Kotler的九種價格-質量策略
6、 顧客分析
7、 競爭對手分析
8、 關鍵成功因素
9、 機會及其策略涵義
10、 威脅及其策略涵義
11、 競爭策略
四、個案研究
1、個案公司願景
2、內在分析與優劣勢評估
3、現在策略分析
4、根本策略
5、競爭策略
五、結論

直銷產業分析及策略比較分析之個案研究 內容摘要
產業環境
產業發展前景樂觀
直銷符合時代潮流
大陸市場深具潛力
直銷產業的關鍵成功因素
掌握消費者需求變動的產品、營銷通路及售後服務的
革新能力、產品信息更有效提供的能力、具有特色的攻
擊性商品、生活化的維持性商品、全麵營銷戰略的配合
能力、策略聯盟的整合能力。

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