定價策略分析(doc 40頁)

定價策略分析 目錄
第一節 定價的參照坐標體係
一、價格的含義
（一）經濟學中的價格
（二）價格的來源與基礎
（三）營銷學中的價格
二、營銷價格的影響因素
（一） 市場因素
（二） 社會環境因素
（三） 成本因素
三、營銷價格運動
第二節 定價程序與方法
一、 定價決策程序
（一） 選擇定價目標
（二） 測定需求彈性
（三） 分析競爭者的價格與價格反應
二、定價方法
（一）成本導向定價法
（二）需求導向定價
（三）競爭導向定價
第三節 定價策略
一、新產品定價
（一）撇脂定價
（二）滲透定價
二、 折扣、折讓及促銷定價
（一）折扣
（二）折讓
三、心理定價
（一）尾數定價
（二）整數定價
（三）威望定價
（四） 招徠定價
（五）習慣定價
四、其他定價策略
（一）地區定價
（二）產品綜合定價策略
（三）招標定價
五、價格變動
（一）主動改變價格
（二）價格變動的對策
第四節 轉移定價
一、轉移價格確定的意義
二、轉移價格確定的基本原則
三、轉移定價政策
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