市場分析及調查導論(ppt 182頁)

目錄：
第一章  導論

第一節 新利体育取现 基礎知識
一、美國新利体育取现 協會定義委員會（1985年）
二、營銷觀念的演變
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、新利体育取现 觀念
五、社會營銷觀念
四、環境分析
五、目標市場選擇
六、產品定位
七、營銷組合策略

第二節  市場調查與分析概述
 主要內容
一、市場調查的意義
二、市場調查的使用範圍
三、市場調查的分類
四、市場調查的基本步驟
五、國內外市場調查狀況

第二節 市場調查內容和方法簡介
一、市場研究內容
二、  市場調查的分類
第三節   市場調查的流程
一、確定調查問題和提出假設
二、確定調查方案和撰寫計劃書
三、實施調查和收集數據
四、處理數據和分析數據
第三節   國內外市場調查狀況
一、市場調查的產生和發展
1、調查業興旺發達
2。調查設備和技術已發展到一個新水平
3。調查研究的行業活動、學術活動、出版活動
三、國內市場調查興趣和現狀

 

內容摘要：
“新利体育取现 是（個人和組織）對思想、產品和服務的構思、定價、促銷和分銷的計劃和執行過程，以創造達到個人和組織的目標的交換。”
   該定義的特點：
    ⑴把新利体育取现 主體從企業擴展到整個社會。
    ⑵把營銷客體從產品擴展到思想、服務的領域。
    ⑶強調了新利体育取现 的核心功能是交換，實現雙贏。
    ⑷指明新利体育取现 的指導思想是顧客導向，追求顧客滿意。
    ⑸說明營銷活動是一個過程，而不是一個階段。
 

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