廣告效應長效短效談.pdf2

說到廣告效應，我相信這是個令廣告主激動而感興趣的話題。
事實上，所有的廣告主最關心又最擔心的就是廣告效應問題。沒有一個廣告主不關心自
己的每一筆廣告費是怎麼花出去的，起到了什麼作用：是一聲爆炸，還是無聲無息?
常常碰到一些性急的廣告主，剛剛投了400萬廣告費，便指望當年一定要收回800 萬
的盈利。敢情廣告真是一顆炸彈，扔下去立馬倒下一大片。碰到這樣的情形，我總是彬彬有
禮地問他：您確定貴廠今年400萬廣告投入就僅僅是為了取得800萬的盈利嗎?那麼我建議
您將400萬廣告費全部用於促銷活動，那麼完成800 萬的盈利並不是很困難的事。
隻是這裏還存在幾個問題：姑且不談400萬廣告費全部用於促銷受不受法律限製，廣
告效應本來就有長效與短效之分。相應的，廣告行為也就有長效行為與短效行為之別。
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