市場分析之抽樣設計(ppt 93頁)

抽樣調查設計分析 目錄
第一節 基本概念
一、抽樣調查的概念
二、抽樣調查的特點
三、與抽樣調查相關的重要概念
四、抽樣調查的作用
五、普查與抽樣調查的比較
六、抽樣調查過程的五個步驟

第二節 抽樣方法
一、非概率抽樣方法
1、方便抽樣
2、判斷抽樣
3、配額隨機抽樣
4、滾雪球抽樣
5、非概率抽樣方法的比較
二、概率抽樣方法
1、簡單隨機抽樣
2、係統抽樣
3、分層抽樣
4、整群抽樣
5、整群抽樣與分層抽樣的比較
6、多階段抽樣

第三節 抽樣方法的選擇
一、選擇抽樣方法的標準

第四節 抽樣誤差與樣本容量
一、抽樣誤差
二、非抽樣誤差
三、影響抽樣誤差的因素
四、抽樣誤差的作用
五、簡單隨機抽樣的抽樣平均誤差

第五節 樣本容量的確定
一、營銷調研中常用的樣本容量
二、確定樣本容量
三、樣本容量的計算
四、置信區間法
五、經驗法
六、抽樣調查中的樣本輪換問題
七、抽樣調查中的無回答問題
八、抽樣調查中的敏感性問題

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