整合營銷傳播係統(ppt 93頁)

整合營銷傳播係統 內容簡介
一、 什麼是IMC？IMC定義-1
二、 什麼是IMC？IMC定義-2
三、 什麼是IMC？IMC定義-3
四、 什麼是IMC？IMC定義-4
五、 為什麼要IMC？營銷傳播發展的階段
六、 為什麼要IMC？整合營銷傳播的背景
七、 為什麼要IMC？整合營銷方案的特質
八、 為什麼要IMC？整合營銷方案的特質
九、 為什麼要IMC？“整合”: 多重的意義
十、 為什麼要IMC？鄧肯的“整合層級模式”
十一、 為什麼要IMC？ IMC的發展層次
十二、 如何做IMC？-1
十三、 如何做IMC？-2
十四、 如何做IMC？-3
十五、 如何做IMC？-4
十六、 如何做IMC？-5
十七、 Sirgy的“係統模式”
十八、 Sirgy的“係統模式” -公司層次
十九、 Sirgy的“係統模式” –營銷層次
二十、 差異化營銷戰略
二十一、成本領先戰略
二十二、焦點法則戰略
二十三、Sirgy的“係統模式” –營銷傳播層次
二十四、媒體選擇戰略
二十五、消費者導向
二十六、你如何選擇你的牌子？
二十七、行銷組合策略
二十八、基本溝通模式
二十九、行銷溝通模式
三十、 行銷溝通的回饋
三十一、發展有效的溝通步驟
三十二、辨認目標聽眾
三十三、確定溝通目標或要求的反應
三十四、反應層次模式
三十五、選擇信息
三十六、選擇溝通的管道
三十七、擬定整體促銷預算
三十八、決定促銷組合
三十九、促銷工具: 廣告
四十、 促銷工具: 銷售促進
四十一、銷售促進的種類
四十二、促銷工具:公關與報導
四十三、促銷工具:人員推銷
四十四、直效行銷 Direct Marketing
四十五、促銷組合受了公司推與拉的策略影響
四十六、衡量促銷結果
四十七、互聯網絡廣告的特色
四十八、整合性的行銷溝通（傳播)
四十九、整合性的行銷溝通（傳播)的重點
五十、 7個層次的整合
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