市場研究方法講義(ppt 76頁)

市場研究方法講義 目錄
第1部分：市場研究簡介
第2部分：市場研究的步驟
一、 弄清問題或機會
二、 設定研究方針和目標
三、 決定測量項目以完成目標
四、 選擇測量工具
五、 調查的設計與架構
六、 問卷設計與試訪
七、 調查執行
八、 執行研究
九、 分析及預測資料
十、 撰寫研究報告
十一、 新利体育取现 決策
第3部分：市場研究的方法
一、 二手資料研究
二、 觀察技術
三、 定性研究
四、 定量研究
五、 實驗技術
第4部分：定量研究方法與步驟
一、 電話訪問
二、 個人訪問
三、 自填問卷
四、 郵寄問卷
五、 抽樣
六、 問卷設計
七、 調查執行
八、 數據處理
第5部分：定性研究方法介紹
一、座談會
二、深訪
第6部分：市場研究的主要類型
一、 態度/動機研究
二、 概念測試
三、 市場定義研究
四、 促銷研究
五、 廣告效果測試
六、 價格研究
七、 產品上市後研究
第7部分：國內市場研究業的情況
第8部分：市場研究個案介紹
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