北京理工大學-市場調查與預測(ppt 88頁)

北京理工大學-市場調查與預測 目錄
第一部分 導論
第一章 市場調研概述
1.1市場調研的定義
1.2市場調研的功能
1.3市場調研的分類
1.4市場調研的內容
1.5不開展市場調研的因素

第二章 市場調研行業及其現狀
2.1市場調研行業結構
2.2調研設計者、提供者
2.3數據收集者和和處理者
2.4市場調研的使用者
2.5市場調研發展趨勢

第三章 市場調研過程
3.1 調研步驟
3.2 調研申請
3.3 管理調研過程的衝突

第二部分 設計調研方案
第四章 二手資料調研法
4.1 二手資料及其來源
4.2 二手資料的優缺點
4.3 判定二手資料準確性的方針
4.4 二手資料收集方式

第五章 定性研究
5.1 定性調研及其優缺點
5.2 定性調研方法
5.3 定性調研測試的基本原理
5.4 定性調研測試的局限

第六章 詢問法
6.1詢問調研的意義
6.2詢問調研中誤差的類型
6.3詢問調研的類型
6.4影響調研方法選擇的因素
6.5市場調研人員

第七章 觀察法
7.1觀察法調研的涵義與意義
7.2觀察法調研的類型
7.3人員觀察類型
7.4機器觀察類型
7.5觀察調研法的優缺點

第八章 實驗法
8.1 什麼是實驗法
8.2 試驗法實施的條件
8.3 實驗的有效性
8.4 影響觀察效果的外在因素
8.5 實驗設置
8.6 實驗法的障礙
8.7 市場測試

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