戰略規劃與營銷管理課程(doc 111頁)

戰略規劃與營銷管理課程目錄：

一、戰略規劃概述
二、基於企業SBU的營銷戰略
三、企業經營戰略的製定與實施
四、總結案例

戰略規劃與營銷管理課程內容摘要：

　　在英語中，戰略一詞來源於希臘文“Strategos”，其含義是“將軍”。當時這個詞的意義是指揮軍隊的克敵製勝藝術和科學。因此可以說，戰略一詞原是個軍事方麵的概念。一般認為，軍事上的戰略是指在戰爭中參與對抗的軍事力量為了爭取戰爭的勝利，根據對戰爭形勢的分析和評估而采取的全局性謀略。《辭海》中對其的解釋是：“對戰爭全局的籌劃與指導”或“泛指重大的、帶全局性或決定全局的謀劃”。
“戰略”一詞被引入企業經營管理實踐並被普遍使用，主要是在20世紀60年代以後。經濟領域中的戰略通常是指在一個比較長的時間內，如5年、10年、50年，依據對影響經濟發展的各種因素、條件的考察、評價，從關係經濟發展全局的各方麵出發，研究和製定經濟發展所要達到的目標、所要解決的重點、所要經過的階段以及實現上述要求而需配置的資源條件和采用的重大策略。 　

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