海南大學MBA教育中心新利体育取现 學講座(ppt 175頁)

海南大學MBA教育中心新利体育取现 學講座目錄：
第一講：變化世界中的新利体育取现
一、什麼是新利体育取现
二、營銷管理
三、營銷管理理念
四、營銷理論的發展
五、我國營銷實踐的曆史回顧
六、21世紀的營銷挑戰
七、學習新利体育取现 學的意義與方法
八、課程主要閱讀書目、思考題及案例
第二講：戰略規劃及新利体育取现 過程
一、戰略規劃
二、設計業務組合
三、新利体育取现 過程
四、管理營銷活動
第三講：新利体育取现 環境
一、公司的微觀環境
二、公司的宏觀環境
三、對營銷環境的對策
第四講：消費者市場及消費者購買行為
一、消費者行為模式
二、影響消費者行為特征
三、購買者決策過程
四、商業購買者行為
五、新產品的購買者決策過程
第五講、市場細分、目標市場選擇及市場定位
一、市場
二、市場細分
三、目標市場選擇
四、市場定位
第六講、產品及服務戰略
一、什麼是產品
二、產品分類
三、個別產品決策
四、產品係列決策
五、產品組合決策
六、服務新利体育取现
七、組織、人員、地點和觀念營銷
第七講、新產品開發及產品生命周期戰略
一、新產品開發戰略
二、產品生命周期戰略
第八講、競爭戰略
一、競爭定位戰略
二、市場主導者戰略
三、市場挑戰者戰略
四、市場追隨者戰略
五、市場補缺者戰略
第九講、產品定價
一、定價時需要考慮的因素
二、一般定價方法
三、新產品定價戰略
四、產品組合定價
五、價格調整戰略
六、價格改變
第十講、銷售渠道及後勤管理
一、分銷渠道的性質
二、渠道設計決策
三、渠道管理決策
四、實物分配與後勤管理
第十一講、廣告、促銷、公共關係與人員銷售
一、廣告
二、促銷
三、公共關係
四、人員銷售

海南大學MBA教育中心新利体育取现 學講座內容摘要：
一、什麼是新利体育取现
新利体育取现 定義
菲得普·科特勒定義：新利体育取现 是個人和集體，通過創造，提供出售，並同別人自由交換產品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理的過程。
科特勒定義的核心概念：
1.需要—沒有得到某些基本滿足的狀態
2.欲望—想得到基本需要的具體滿足品的願望）有能力購買某個具體產品的 欲望。
3.需求—有購買力的欲望

..............................