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廣告主根據營銷需要選擇廣告公司

一方麵，有些廣告主需要廣告公司提供全麵服務，以便在營銷各階段進行多方麵溝通，保證各項營銷策略在同一理念指導下相互配合，達到整合營銷傳播的效果;同時避免在尋找其他代理公司中消耗時間、精力及其他的開支。一般情況下，綜合性廣告代理公司能夠為廣告主提供廣告和非廣告範圍的全麵服務。目前，與被訪企業合作的主要廣告公司中，有51.8%是綜合性廣告代理公司。

另一方麵，近年來廣告主對專業服務的呼聲越來越高，需求日益複雜化、多元化;而廣告公司整合自身優勢，經過多年分流已形成多種專業的服務定位，為廣告主多樣選擇提供可能。被訪企業中，谘詢策劃公司(9.2%)、專業設計公司(11.3%)、媒介策劃購買公司(12.8%)以及專業製作公司(5.7%)依次都有不同程度的被選擇率

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