促銷組合與廣告定位之研究講義(ppt 30頁)

促銷組合與廣告定位之研究講義目錄：
第一節 促銷和促銷組合
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營銷推廣
第五節 公共關係

促銷組合與廣告定位之研究講義內容摘要：
一、促銷的含義
促銷是指企業通過人員推銷或非人員推銷的方式，向目標顧客傳遞商品或勞務的存在及其性能、特征等信息，幫助消費者認識商品或勞務所帶給購買者的利益，從而引起消費者的興趣，激發消費者的購買欲望及購買行為的活動。
促銷的本質就是傳遞和溝通信息
二、促銷組合
促銷組合指履行營銷溝通過程的各個要素的選擇、搭配及其運用。
促銷組合的主要要素包括廣告促銷、人員推銷、營業推廣以及公共宣傳。
以上各個要素可以單獨使用，也可以組合使用，一般情況下企業都在廣告為主的情況下，配合其他促銷手段。
下麵我們來分別了解一下各個促銷要素。

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