華夏長城葡萄酒“清涼一夏”主題活動方案(doc 20頁)

華夏長城葡萄酒“清涼一夏”主題活動方案目錄：
一、葡萄酒市場概況
（一）、目前市場及消費趨勢
（二）、消費者習性的改變
（三）、競品概況
（四）、目前各競品的價格情況
（五）、活動及其廣告
（六）、葡萄酒的購買動機
（七）、葡萄酒市場的預測及未來情況
二、華夏長城的企業背景及其商品特點
三、華夏長城在四川銷售的威脅及機會
四、華夏長城的市場目標
五、華夏長城的商品概念架構
六、華夏長城活動企劃
（一）、訴求對象
（二）、目標觀眾
（三）、訴求方向
（四）、創意表現
（五）、活動安排
（六）、S.P戰略
（七）、媒體支持
（八）、活動預算(含媒體預算)
七、華夏長城活動流程
八、效果評估

華夏長城葡萄酒“清涼一夏”主題活動方案內容摘要：
葡萄酒引入市場以來，消費趨勢由白葡萄酒轉向紅葡萄酒，並很快的普及到大眾。如何科學地引導消費（紅酒配肉，白酒配魚）是當前重要的課題。另外，如何開拓並占領夏季市場的份額是本次活動計劃的核心。

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