企業應注意的營銷誤區(doc 34頁)

企業應注意的營銷誤區目錄：
1.觀察對手的所做所為是捕捉營銷機會的捷徑
2.市場份額決定盈利，企業須永遠爭做市場領先者
3.品牌忠誠的時代結束了
4.必須提供品質卓絕的產品
5.拓展產品係列是風險最小的推介新產品的方法
6.產品越誘人就越有可能成功

企業應注意的營銷誤區內容簡介：
從七十年代末到八十年代結束，哈佛商學院（Harvard Business School）的一個發現徹底改變了企業的經營方式，即在許多行業、公司和經營單位中，市場份額對盈利起著強有力的積極作用。研究還發現，市場領先者的取得回報率比第五位以後的公司高三倍。
今天，企劃者對市場份額與贏利率間的關係已不那麼有把握了。兩者成正比這一點沒什麼異議，但這種關係的影響程度到底有多大、含有何種意義，分歧卻一直很大。最新證據表明，如果在分析市場時拋開有關這兩者的種種誤解，就會發現市場份額與贏利率之間的關係比人們原先發現的要小得多。
當今市場上充斥著各類雷同產品、相互競爭的品牌和不斷延伸的產品係列。在這種環境下，如果品牌忠誠，即顧客對某個業已確立的品牌忠誠度漸漸下滑，真是令人心悸的事情。

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