醫藥保健營銷戰術寶典(doc 28頁)

醫藥保健營銷戰術寶典目錄：
一 軟性文章運用技巧
二 電台專題操作指南
三 軟終端溝通與促進
四 康複服務促進保障

醫藥保健營銷戰術寶典內容簡介：
我們現在所處的是信息時代，每天都要被上千條甚至上萬條的信息包圍，使我們感到無所適從，這時最有價值的不是信息，而是注意力，不能抓住別人的眼神，不能引起別人的注意，自己的廣告費就會化為烏有，而媒體硬廣告的費用居高不下，效果確越來越差，如何突破傳統的形式，和風細雨的攻占消費者心理，成為研究的重點。
軟性文章也叫軟廣告，軟性文章主要用於市場前期投入和市場細分，也就是在市場導入期和成長期，避開與同類產品在硬廣告上的白刃戰。其最大的優點在於“隱蔽性”，此外還具有價格相對便宜的優點，因此受到許多商家的青睞。軟性文章貌似新聞、科普知識、專題采訪、社會熱點、追蹤等等，來吸引消費者，區別於普通廣告。突出創新的標題是吸引消費者閱讀文章的關鍵，“潤物細無聲”是軟性文章區別於硬廣告的獨特之處。不過軟性文章有個不足之處，就是視覺衝擊力差，但可以通過平麵廣告軟性化，加大篇幅，突出標題來彌補其不足。

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