二十一世紀營銷傳播的變化過程(doc 31頁)

二十一世紀營銷傳播的變化過程目錄:
1.引言
2.營銷和營銷傳播的變化
3.需要新的營銷傳播方法
4.整合營銷思想的演進
5.整合營銷傳播的四個層次

二十一世紀營銷傳播的變化過程內容簡介:
如今，營銷和營銷傳播不再像以前那樣受到推崇，不再像短短幾年前那樣引起高層管理者的重視。實際上，在許多情況下，營銷和營銷傳播正麵臨的挑戰恰恰來自以前的那些營銷專家。例如，多米尼克?Cadbury 先生，這位Cadbury Schweppes的總裁在1997年召開的營銷特許機構（CIM）的會議中說：由於廣告和營銷機構的一成不變，新利体育取现 作為一種獲取競爭優勢的來源正受到質疑，因此必須努力使營銷引起公司董事會的高度重視。
我們將闡明這種轉變的過程及轉變的條件。我們將提出IMC新的概念和更廣義的看法；同時，通過對全球市場的觀察，我們也描述了IMC的四個階段；最後，我們對經理和公司如何開始整合之旅提出一些指導。無論經營的是產品還是服務，所有公司最終都需要整合。

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