美的家電公司空調價格分析報告(doc 7頁)

美的家電公司空調價格分析報告目錄：
一、空調市場狀況………………3
1、品牌情況………………3
2、成本上漲………………3
3、一線品牌集體降價………………3
4、空調價格層麵情況………………3
5、消費者購買因素的改變………………4
二、美的公司簡介………………4
三、美的空調購買因素分析………………5
1、認知替代品效應………………5
2、獨特價值效應………………5
3、對比困難效應………………6
4、價格－質量效應………………6
5、最終利益效應………………6
四、美的空調降價分析：………………7
五、小結………………8

美的家電公司空調價格分析報告內容摘要：
1、品牌情況
2002年度的調查顯示，我國國內空調一線品牌為海爾、美的、格力；二三線品牌為長虹、科龍、新科、格蘭仕、奧克斯、小天鵝、海信等。
2、成本上漲
導致空調成本上漲的原因有兩個：一是原材料價格上漲導致空調成本增加。2002年空調行業從上遊到下遊，整個產業鏈利潤全麵縮水。進口鋼材、國內替代產品以及其它原材料的價格均上漲導致空調成本上漲。單台空調壓縮機的成本因鋼材漲價增加了15%～20%，一台合格的一匹空調，因為材料漲價成本增加了10%以上。
二是國際技術指標提高。各國技術指標不斷提高也導致空調成本上漲。體現在空調的冷酶代替、廢舊家電的回收，各國都以法律或規定的形式提高對我國出口產品的門檻。
雖然空調成本上漲，但是據統計2003年中國空調市場的需求量約為1100萬台，而全國空調的年產能已達4000萬台，今年產量將達3000萬台，在市場供大求的情況下，2003年空調價格仍然是下跌的。

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