如何進行房地產係列廣告策劃.pdf3

對於係列廣告的策劃發布，其效果主要通過形式和內容兩方麵充分表達，以一條線索為綱，統帥
所有的廣告項目。以下是筆者在為一些企業從事企劃業務及平日廣告分析研究中所得到的有關係列廣告製
作的經驗和成果，現結合具體廣告個案綜述如下，僅供同行參考。
報紙係列廣告策劃之一：形式與形象
係列廣告既為係列，就需要有一個統一的表現形式，以實現係列廣告的效果，否則，廣告前後無法
形成連貫性，從而影響廣告效果的發揮。就形式與形象的表現而言，主要通過以下幾方麵來實現，當然，
在不同的廣告策劃中，由於策劃環境的不同，會有一定的差異。
1、廣告整體形象統一
對於廣告整體形象統一，往往可以通過廣告CI、統一的發布版式、統一的發布版麵和統一的風格來
實現，尤其需要內容核心形象的統一。這種個案如西部電子開盤的係列廣告，在4 月2 日至6日的三則廣
告中都有充分的表現。
2、係列廣告的提示性
對於係列廣告的提示性，這是開發商為、了讓受眾更好地接受係列廣告的信息，所采取的一種手段
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