您現在的位置: 18luck新利全站下载 >> 新利体育取现 >> 整合營銷>> 資料信息

整合營銷傳播分析及案例(dco 27頁)

所屬分類:
整合營銷
文件大小:
60 KB
下載地址:
相關資料:
整合營銷傳播, 傳播分析, 案例
整合營銷傳播分析及案例(dco 27頁)內容簡介

整合營銷傳播分析及案例目錄:
一、什麼是整合營銷
二、桂林旅遊借助整合營銷提高競爭力
三、西泠公司:整合營銷策劃之戰
四、摩托羅拉:整合營銷傳播企業管理
五、科龍整合營銷策略的實施
六、花旗的整合營銷
七、品牌歸於運動


整合營銷傳播分析及案例內容摘要:
整合營銷傳播的工具主要有5種:(1)廣告(advertising):企業通過向媒體付費的方式進行的構思、商品和服務的非人員展示和促銷活動。(2)公共關係(publicrelation)、宣傳(publicity):設計各種計劃以宣傳企業和產品。(3)營業推廣(salespromo-tion):鼓勵購買或銷售商品和服務的短期刺激。(4)人員推銷 (personal selling):與可能的購買者麵對麵接觸和爭取訂單。(5)直接營銷(direct marketing)和在線營銷(onlinemarketing):使用郵寄、電話、電信、因特網和其他非人員接觸工具以溝通顧客並有回複。整合是IMC的關鍵所在,通常有二種整合方式:一是橫向整合,就是將各種傳播工具處於“並列”位置;二是縱向整合,是在不同傳播階段,綜合運用各種傳播手段,產生協調一致、漸進加強的信息,並注意不同階段的優先選擇,完成所設定的傳播目標。


..............................

Baidu
map