世界經典廣告賞析教程.pdf31

什麼是廣告？
廣告是單一的廣告作品還是包括整體廣告運動在內的擴大了的廣告概念？廣告是營銷還是傳播？
廣告是由可識別的出資人通過各種媒介進行的有關產品（商品、服務和觀點等）的、有償的、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動。廣告是營銷傳播工具的一種，除廣告外，其他重要的營銷傳播工具還包括人員銷售、銷售推廣、公關活動、輔助材料如傳單、產品說明、手冊、招貼等
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