綠色營銷課程教案(doc 37頁)

綠色營銷課程教案目錄:
一 緒 論
二 綠色營銷與可持續發展
三 綠色營銷觀念

綠色營銷課程教案內容簡介:
綠色營銷是指以促進可持續發展為目標，為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一，市場主體根據科學性和規範性的原則，通過有目的、有計劃地開發及同其他市場主體交換產品價值來滿足市場需求的一種管理過程。
　　定義強調了綠色營銷的最終目標是可持續性發展，而實現該目標的準則是注重經濟利益、消費者需求和環境利益的統一。因此，企業無論是在戰略管理的四階段，即探測（市場調查預測）、細分（市場細分）、擇優（選擇目標市場）、定位（市場定位）過程中，還是在戰術管理，即產品開發、定價、分銷渠道、促銷過程中，都必須從促進經濟可持續發展這個基本原則出發，既注重按生態環境的要求，保持自然生態平衡和保護自然資源，又強調在創造及交換產品和價值，滿足消費者需求的時候，不會導致自然資源的破壞，為子孫後代留下生存和發展的權利。實際上，綠色營銷是人類環境保護意識與新利体育取现 觀念相結合的一種現代新利体育取现 觀念，也是實現經濟持續發展的重要戰略措施，它要求企業在營銷活動中，要注重地球生態環境的保護，促進經濟與生態的協同發展，以確保企業的永續性經營。
　　對於綠色營銷的定義，很多學者還從不同的角度進行了界定，概括起來，具有代表性的觀點可以歸納為以下4種類型; 產品中心論；環境中心論；利益中心論；發展中心論。

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