某年中國城市家庭空調消費者型態研究報告(pdf 18頁)

某年中國城市家庭空調消費者型態研究報告目錄：
一、空調市場行業數據
二、消費者家庭購買空調數量與人口統計變量的對應分析
三、消費者家庭最新一台空調購買行為分析
四、消費者重複購買空調行為分析
五、空調主要產品特征和購買行為的關係
六、消費者現有空調消費行為特征與未來購買行為的關係
七、未來一年打算購買空調家庭的決策者人口統計及欲購產品組合分析
八、未來空調行業的市場細分

某年中國城市家庭空調消費者型態研究報告內容簡介：
隨著中國空調市場進入整合時期，企業之間的競爭愈演愈烈。基於此，我們進行了空調市場的行業狀況、消費者購買行為等方麵的研究，並對今後空調市場的發展態勢進行了預測。
中國空調市場滲透率穩步提高，到2003 年底，在所調查的31 個城市及其郊區中，擁有空調的家庭數占家庭總數的比例已經達到52. 5%。
數據表明，1995 年以來，總購買比率、首次購買比率和重複購買比率總體呈現波折上升的趨勢，同時首次購買占總購買的比重總體在逐年下降。這說明，雖然目前空調市場購買人群中主要的是初次購買者，但是重複購買人群的比重在不斷增大。因此，空調製造商都應對兩類人群給予足夠的關注，並針對其對空調產品的不同了解程度等特點製定不同的營銷策略。

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