中國飲料行業市場分析月度報告(doc 7頁)

中國飲料行業市場分析月度報告目錄：
1、行業運行綜述
2、區域市場分析
3、龍頭企業動態
4、營銷策略分析
5、新品動態回顧
6、發展趨勢預測

中國飲料行業市場分析月度報告內容簡介：
1月，元旦節的來臨以及春節的預熱使原本處於淡季的飲料行業有了一些活力。碳酸飲料節日消費的優勢在本月體現得較為明顯，果汁飲料則緊隨其後，功能飲料的聲音則逐漸被淹沒。可口可樂、百事可樂等飲料巨頭在本月都在基礎建設上花了大力氣，“可口可樂”罐裝生產線在蘭州正式投產，並在溫州建立生產線；百事可樂在沈陽建廠的事也有了實質性的進展，看來兩樂是要將中國市場開發到底。而其他各大企業除了在產品促銷上下工夫外，鮮有其他動作出現，很大一部分企業正在默默地研發新品，以備戰即將於3月份開幕的2005年春季糖酒會。而健力寶事件的發展態勢仍然是行業人士最為關心的問題之一，健力寶這個昔日的民族品牌究竟將接受怎樣的命運，到本月仍不得而知。在營銷方麵，本月主要體現在降價促銷上，節日的來臨增加了飲料的需求量，各品牌激烈的競爭引發一係列的降價促銷戰。
在南寧，飲料市場漸漸地被乳酸菌奶所擠壓，在各大商超占據了重要位置，而消費者對乳酸菌奶飲料反應很好，乳酸菌奶的市場份額正在逐漸擴大。目前，在南寧市華聯超市、沃爾瑪、夢之島、王府井、南城百貨、利客隆等超市和大型商場，蒙牛、伊利、夏進、光明、樂百氏等國內知名品牌的乳酸菌奶占據了飲料櫃台的半壁江山。在南寧華聯超市，伊利、蒙牛、娃哈哈、樂百氏、甲天下、石埠、萬宇和雅維等乳酸菌奶飲品係列產品的銷量總和占該商場所銷售其他各種飲料的50％左右，已經對其他品類的飲料形成了很大的衝擊。

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