中國市場環境特點分析(ppt 31頁)

中國市場環境特點分析目錄:
1.中國轉型新利体育取现 主要奇異點
2.假貨泛濫與知識產權惡夢
3.細分市場非常差異
4.市場調查誤差高
5.國企及壟斷行業營銷障礙
6.戰略規劃失敗率高
7.廣告運作的困惑
8.關係營銷的中國特色
9.中國式的新產品開發
10.中國文化導向的品牌建立
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中國市場環境特點分析內容簡介:
中國的消費者、企業和政府都呈現出不成熟的市場表現。例如，消費者對價格的敏感度特別高、缺乏權益意識以及迷信廣告; 企業家的官場情結、短期行為和過度的價格戰; 政府迷戀對企業的權力、地方保護及隨意闡釋或改變市場遊戲規則。企業行為深受政府行為的約束和牽製，政府行為有時又為權力利益甚至腐敗所左右，使整個市場變得更加複雜和不規範。
通路的複雜性是中國轉型市場有別於成熟市場最突出的差異點之一，所以就連經驗豐富的跨國公司也難免遭遇陷阱。因為通路不能從外麵搬進來，有時 “強龍鬥不過地頭蛇”。

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