某木地板成都市場行銷計劃書(doc 26頁)

某木地板成都市場行銷計劃書目錄:
一、成都地區木地板市場現狀簡析
二、樂屋優劣勢分析
三、目標消費群體分析
四、目標消費者的購買行為心理分析
五、樂屋木地板的推廣策略

某木地板成都市場行銷計劃書內容簡介:
經過多年發展，成都地區消費者已經逐漸認同木地板的使用價值，諸如美觀大方、親和力強、自然環保、保溫性能好、調節濕度等，形成了良性循環的消費習慣。
主要暢銷品牌：升達、吉象、聖象、柏高、彙麗、歐典、泰步、鴻基、LG、龍牌等。僅強化木地板市場次於品牌就有220餘個，占全國市場品牌保有量400多個的50%。實木地板品種有二三十個，占成都地板份額的15-20%。
主要暢銷品種依次是：強化、實木、實木複合、竹木、軟木地板等。
主要消費地點：高檔商業區域，如大商場的品牌時裝專賣區、娛樂場所公共區、住宅售樓處；家庭裝飾中的臥室、客廳。
主要消費群體：商業業主、收入較高的戶主，單套造價超過3萬元的業主。該群體的主要特征是比較有優越感、受廣告的影響很大、時間不夠充裕。
目前，成都的地板經銷商大多嚐到了廣告效應的甜頭。但由於經濟實力、企業思維、對市場的不同層次區分等因素影響，各品牌在廣告投放方麵差距很大。有的一年總投放量僅2萬元，商家還以為很多。
但是，一個基本事實是，誰有廣告支撐，誰的銷量就大（尤其是本土化廣告更好）。其中的受益者首推聖象，其次是柏高、泰步、愛家、雙鳳等。

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