醫藥保健品公關營銷策略(doc 12頁)

醫藥保健品公關營銷策略內容簡介:
醫藥保健品企業在允許使用的大眾傳媒所做的廣告傳播活動，受到越來越嚴格的管製，於是，公關營銷開始得到醫藥保健品企業的認同和青睞。然而，在具體的操作過程中，不少企業對公關營銷的目的、作用、適用範圍、基本規律等存在很多模糊認識。
　　什麼是公關營銷？什麼時候需要公關營銷？如何開展公關營銷？這是擺在我們麵前有待厘清和需要探計的課題。為此，某專業醫藥報記者與21世紀福來傳播機構總經理婁向鵬，就上述問題展開了討論。下麵是他們的對話。
公關營銷的本質在於影響社會輿論，使社會輿論朝著有利於企業、品牌、產品銷售的方向製造宣傳效應，缺點是有時到達率有所局限
公關營銷與新聞營銷、事件營銷從概念上來說不是一回事，在應用時，有時是等同或部分重疊的關係，優秀的公關營銷往往是事件營銷，同時具有很強的新聞性，是三位一體，不可分割。

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