整合營銷傳播的概念及內涵(pdf 45頁)

整合營銷傳播的概念及內涵目錄:
第一章 整合營銷傳播的概念及內涵
第二章 整合營銷傳播策略的理論框架
第三章 整合營銷傳播在中國企業中的應用分析
第四章 IMC 策略應用案例研究

整合營銷傳播的概念及內涵內容簡介:
營銷理論已經發展了數十年，經曆了消費品營銷（50 年代）、產業營銷（60 年代）、非贏利及社會營銷（70 年代）、服務及關係營銷（80 年代）、整合營銷（90 年代）的演變。營銷，是一個不斷進化的概念。60 年代的麥卡錫曾把霍華德的傳統理論做了進一步的發展，對新利体育取现 提出了新的見解，即所謂的“目標市場”理論，並認為新利体育取现 的基本組合是4Ps：產品（Product）、價格（Price）、地點（Place）和促銷(Promotion)。80 年代以來，市場學理論權威科特勒根據當時貿易保護主義的抬頭和生態環境的惡化問題，又提出了大新利体育取现 的理論，即在傳統的4Ps 的基礎上加上兩個P：政治力量（Politicalpower）和公共關係（Public relations）。那麼，進入二十一世紀，隨著消費者生活水平的迅速提高，生活型態的極大改變，接受外部訊息的手段極大地豐富，更為重要的是全球市場的一體化（這就意味著市場上的產品競爭將日愈激烈），新利体育取现 必將邁入一個全新的時代，即感覺營銷時代。

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