綠色產品的促銷策略分析(ppt 28頁)

綠色產品的促銷策略分析目錄：
一、綠色促銷的作用
二、促銷策略
三、綠色產品的廣告策略
四、綠色產品的廣告目標及重點
五、綠色產品的廣告媒體選擇
六、網絡廣告
七、CD-ROM光盤廣告
八、綠色產品的公共宣傳策略
九、“綠色公關”
十、綠色產品的促銷組合策略
十一、綠色產品促銷組合模型

綠色產品的促銷策略分析內容簡介：
在開發出適銷對路的產品、製定出合適的價格，選擇適當的分銷渠道的同時，采取適當的促銷手段是促進綠色產品市場拓展的重要之舉，也是企業營銷組合中最靈活的因素。本章主要介紹了綠色產品的廣告策略和公共宣傳策略，分析了綠色產品的促銷組合的選擇因素及促銷組合策略。
綠色產品在促銷過程中應以“綠色”為原則，即節約和充分利用資源，所以廣告的使用幅度比—般商品要小。
綠色消費者大多數文化層次較高，購買商品時充滿理性，所以采用一般的營業推廣方法，如購義折扣、優惠芬、有獎銷售等對其吸引力不大，促銷效果不佳。相反，企業綠色形象及行為的公共關係這一促銷方式采用幅度比一般商品要大。

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