TCL集團無繩電話的營銷推廣方案(doc 8頁)
TCL集團無繩電話的營銷推廣方案(doc 8頁)內容簡介
TCL集團無繩電話的營銷推廣方案目錄:
前言、營銷策劃後效果評估
一、 背景
二、 定位策略
三、 實效的推廣
TCL集團無繩電話的營銷推廣方案內容簡介:
從銷售與市場來看,TCL通訊的無繩電話銷量比上一年增長30%,而新品牌“美之聲”數月內成為第二品牌,成績喜人。
從競爭反應來看,美之聲“無繩電話不清晰,方便又有什麼用”的廣告,曾經引發了對手的抗議。這裏按營銷大師傑克?特勞特與艾?裏斯的說法,衡量策略是否有效,可以看它是否刺痛了競爭對手
從品牌建設角度看,美之聲“聲音清晰”的定位,代表著無繩電話最重要的特性,至今發展良好。隻要TCL願意維持,美之聲有可能成為明日市場主流品牌。
TCL集團是以電話機發家的企業,TCL通訊則是國內最大的電話機產銷公司,自1990年代初以來,TCL電話連續十年銷量全國第一,成為中國名符其實的“電話機大王”。
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