消費者行為與態度研究(pdf 7頁)

消費者行為與態度研究目錄：
第一章 品牌健康研究
一、品牌健康研究的目的
二、品牌資產的支持因素
三、指標體係
四、研究與分析思路
第二章 消費者行為研究
一、基本概念
二、消費者行為研究的具體指標
三、消費者行為研究的分析方法
四、消費者行為研究的用途

消費者行為與態度研究內容簡介：
品牌（brand）一詞來源於古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表達出了品牌的含義——“如何在消費者心中留下烙印？”品牌是一個綜合、複雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。
品牌資產指對特定品牌的態度和消費者對品牌的購買意願。一個品牌資產價值的高低會使其在以下市場活動中顯現差異。

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